​

Vorige week, Reader, las je hier over meer of minder verzonnen merknamen.
​

Je kunt merknamen ook bekijken vanuit een ander oogpunt: hoe sterk of zwak leunt een merknaam aan bij bedrijf, product of dienst? Met andere woorden: moet een merknaam zeggen wat het merk doet?
​
Je hebt dan drie benaderingen: beschrijvend, abstract en suggestief.
​
​

Wie beschrijft die blijft

​
​Beschrijvende namen geven duidelijk tastbare informatie over de merken waarnaar ze verwijzen: Het Laatste Nieuws, Pizza Hut, De Vegetarische Slager, 't ruimerke … ​
​

Je weet wat je eraan hebt, maar … de naam is niet altijd flexibel. Probeer maar eens als Pizza Hut frietjes te gaan verkopen. Ook zijn dit niet dé opvallendste namen.

​

Beschrijvend zijn ook bedrijfs- of merknamen met de naam van de oprichter erin: Delhaize (Louis), Disney (Walt), Citroën (André) en Bic (van Marcel Bich).
​
Wat dichter bij huis heb je Kuiëkes & Co. Die laatste komt van de bijnaam de grootvader van de oprichter: Marcel Van Foenke Kuiëkes.
​
Evengoed heb je beschrijvende namen met de initialen van de oprichter: GDW Security (Guy De Wilder), DDG Kachels en Haarden (Daniël De Glas) en last but not least DDT Oké Cars (Dimitri De Tremmerie).

​

Ook geografische namen zijn beschrijvend. Vooral in de modewereld kun je er niet naast kijken. Denk aan e5, Patagonia en de vele combinaties met 'Antwerp': Essentiel Antwerp, Rosie Antwerp, RE Antwerp, The Room Antwerp …
​
Krijg je er dorst van? Drink dan een Jupiler, uit … juist ja: Jupille.

​

​

Goed in abstracte merknamen

​

Geven vaak niet aan wat een merk is of doet. Een abstracte naam kan geen of wel betekenis hebben (maar vaak zonder direct verband met de activiteit van het merk):
​
​Ritchie (limonade), Starbucks (koffie), Uber (taxi), Apple (computers), Goed (zorg).

​

​

Suggesties van de Jeff

​

Suggestieve merknamen duwen je een beetje in de goede richting, maar niet te veel.
​
Dat is precies waarom Twitter zo'n goede merknaam was: een korte uitbarsting van onbeduidende informatie of een vogeltje dat zingt zoals het gebekt is – kies maar.
​
Of Amazon: je stelt je er iets groots bij voor – en dat is het bedrijf van Jeff Bezos ook geworden.

​

Volgende week: de opbouw van merknamen.

​

​
​

NLAJMNK
(Niet lezen als je mij niet kent)

​
​

O ja, je ziet ook veel acroniemen als merknaam: VRT, ABN AMRO (Algemene Bank Nederland en AMsterdam ROtterdam Banken) of Hema (Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam).

​

En dan is er de NSB. Ooit van gehoord? Als tiener die wat noten kon blazen werd ik gevraagd om op 11 november de wat uitstervende fanfare van oudstrijders bij te staan. Ik kreeg zelfs een officiële uitnodiging toegestuurd die begon met 'Geacht lid'.

​

​
​
We waren met vier jongens – een groot contrast met de 'oude' oudstrijders die elk jaar onder de vlag van de Nationale Strijdersbond van België beide wereldoorlogen herdachten.
​
Het eerste wat ze ons natuurlijk vroegen was: 'En, mannekes, van welke oorlog zijn jullie: 14-18 of 40-45?'
​
Gelukkig hadden we ons antwoord klaar: 'Wij zijn alle vier van tussen 14 en 18!'

​

​

​

​

​

Naam nodig? Voor je nieuwe bedrijf, product of service? Of voor een rebranding? Alleen hier krijg je een naam met faam.
​

​

​
​

​erik@erikdams.com​
​
0475 84 70 41

​

​

​

Kreeg je deze mail van iemand?​
​

Dan ben je niet geabonneerd op 'De juiste woorden', je wekelijkse nieuwsbrief van Erik Dams, de laatste échte copywriter.
​
Exclusief: dat verander je in één seconde door op de knop hieronder te drukken, 'Nu wel'.

​

​

​

​

Dit was
​De juiste woorden 148

​

​Website • LinkedIn • Taalpost​

​Webversie van deze mail​

​