​

Kom je met een nieuwe merknaam naar buiten, Reader, dan moet je durven anders te zijn dan de rest. Dat is vandaag zo, en 101 jaar geleden ook.
​

Ik neem je mee naar 1923.
​

Bij Brouwerij Moortgat brouwen ze het bier Victory Ale. Vijf jaar na het einde van de oorlog zoeken ze daar een andere naam voor.

​

Op een proeverij van het bier roept iemand uit: 'Het is een echte duvel'. En zo komen ze aan de naam: Duvel, een stevig en – toen nog – donker bier.

​

​
​
De naam is een opvallende tegenhanger van de abdijbieren. Bovendien moet je durven: de duivel als merknaam gebruiken in een tijd waarin de kerk veel invloed heeft op de maatschappij.
​
Het duurt tot in 1970 voordat Duvel gebrouwen wordt in de goudblonde versie.
​
Ondertussen is de naam van het merk al gemaakt. En vandaag rijpt het succes van Duvel sterker dan ooit.
​
Of er andere gelijkaardige bieren komen? Ja, wat dacht je van Lucifer, Sloeber, Judas en Satan Gold? Zij zien het levenslicht pas in de jaren tachtig of later.
​
Hun merknamen? Goed geprobeerd. Maar ze zitten te dicht bij de naam van Duvel om hem ooit nog van zijn troon te stoten.

​

Quod erat demonstrandum: een nieuwe merknaam moet durven anders te zijn dan de rest.
​
​

​
​

NLAJMNK
(Niet lezen als je mij niet kent)

​
Door de wondere wereld van de leasingcontracten had ik deze eeuw de autokeuring nog niet bezocht. Maar nu wel!

​

Hoe het vorige week ging?

​

Vriendelijke mensen, alles verliep vlot, ik was er snel door.
​
En dan natuurlijk nog even het lokaaltje binnen om te betalen. Achter het loket een sympathieke dame …

​

Zij: 'Dams?!'

Ik: 'Dag mevrouw.'

Zij: 'Achtenveertig euro dertig, alstublieft. Met de kaart?'

Ik: 'Zo, alstublieft, mevrouw.'

Zij (eerst enkele stille seconden vol spanning, en dan luid en met een brede smile): 'Dat is dan twee jaar!'

Ik (met een knipoog): 'Dank u wel voor het milde vonnis, mevrouw de rechter.'

​

​

​

​

Geen teksten uit een AI-doosje, maar geschreven door de laatste échte copywriter?

​

​

Mail me

​erik@erikdams.com​

​

Bel me
​0475 84 70 41

​

​

​

Kreeg je deze mail van iemand?​
​

Dan ben je niet geabonneerd op 'De juiste woorden', je wekelijkse nieuwsbrief van Erik Dams, de laatste échte copywriter.
​
Dat verander je in één seconde door op de knop hieronder te drukken: 'Nu wel'.

​

​

​

Dit was De juiste woorden 140

​

​Website • LinkedIn • Taalpost​

​Webversie van deze mail​

​