Kom je met een nieuwe merknaam naar buiten, Reader, dan moet je durven anders te zijn dan de rest. Dat is vandaag zo, en 101 jaar geleden ook.
​

Ik neem je mee naar 1923.
​

Bij Brouwerij Moortgat brouwen ze het bier Victory Ale. Vijf jaar na het einde van de oorlog zoeken ze daar een andere naam voor.

Op een proeverij van het bier roept iemand uit: 'Het is een echte duvel'. En zo komen ze aan de naam: Duvel, een stevig en – toen nog – donker bier.

​
​
De naam is een opvallende tegenhanger van de abdijbieren. Bovendien moet je durven: de duivel als merknaam gebruiken in een tijd waarin de kerk veel invloed heeft op de maatschappij.
​
Het duurt tot in 1970 voordat Duvel gebrouwen wordt in de goudblonde versie.
​
Ondertussen is de naam van het merk al gemaakt. En vandaag rijpt het succes van Duvel sterker dan ooit.
​
Of er andere gelijkaardige bieren komen? Ja, wat dacht je van Lucifer, Sloeber, Judas en Satan Gold? Zij zien het levenslicht pas in de jaren tachtig of later.
​
Hun merknamen? Goed geprobeerd. Maar ze zitten te dicht bij de naam van Duvel om hem ooit nog van zijn troon te stoten.

Quod erat demonstrandum: een nieuwe merknaam moet durven anders te zijn dan de rest.
​
​

​
​

NLAJMNK
(Niet lezen als je mij niet kent)

​
Door de wondere wereld van de leasingcontracten had ik deze eeuw de autokeuring nog niet bezocht. Maar nu wel!

Hoe het vorige week ging?

Vriendelijke mensen, alles verliep vlot, ik was er snel door.
​
En dan natuurlijk nog even het lokaaltje binnen om te betalen. Achter het loket een sympathieke dame …

Zij: 'Dams?!'

Ik: 'Dag mevrouw.'

Zij: 'Achtenveertig euro dertig, alstublieft. Met de kaart?'

Ik: 'Zo, alstublieft, mevrouw.'

Zij (eerst enkele stille seconden vol spanning, en dan luid en met een brede smile): 'Dat is dan twee jaar!'

Ik (met een knipoog): 'Dank u wel voor het milde vonnis, mevrouw de rechter.'

Geen teksten uit een AI-doosje, maar geschreven door de laatste échte copywriter?

Mail me

​erik@erikdams.com​

Bel me
​0475 84 70 41

Kreeg je deze mail van iemand?​
​

Dan ben je niet geabonneerd op 'De juiste woorden', je wekelijkse nieuwsbrief van Erik Dams, de laatste échte copywriter.
​
Dat verander je in één seconde door op de knop hieronder te drukken: 'Nu wel'.

Dit was De juiste woorden 140

​Website • LinkedIn • Taalpost​

​Webversie van deze mail​