Ave Reader, later deze week wordt er in Rome vier keer per dag gestemd. Wat de kardinalen tussen die vier stemrondes doen?Ik zou het wel weten: naar het plafond kijken. Want ze zitten niet voor niets in de Sixtijnse kapel.Dat plafond is beschilderd door Michelangelo. Hij kreeg de opdracht, maar vond zichzelf als beeldhouwer ongeschikt voor het werk: 'Ik ben geen schilder en mijn werk is lelijk.' Michelangelo begon aan de beschildering van het plafond in juli 1508 en eindigde in oktober 1512....
10 days ago • 2 min read
Poetpoet, poetpoet, Reader.Volgende maandag is het 5 mei. Op die dag in 1835 reed de eerste trein op het Europese continent. Dat was tussen Brussel en Mechelen, 190 jaar geleden.De reizigers hoefden niet ongerust te zijn: 'Reizen met de trein stelt geen probleem voor de ademhaling, ondanks de snelheid van het voertuig. Ook op de wagons van derde en vierde klasse kunt u normaal blijven ademen.' Daar is iedereen vandaag wel van overtuigd. Maar de reizigers op de hoogte houden? Dat moet meer dan...
17 days ago • 2 min read
Ook deze week krijg je van mij een nieuwsbrief, beste Reader. Waarom toch? Niet omdat ik zoveel tijd over heb. Niet omdat ik denk dat ik de waarheid in pacht heb. Wel omdat het me dwingt om scherp te blijven. Om te denken. Om te schrijven. En omdat jij hem dan, hop, in je inbox krijgt. Verrassend veel mensen lezen 'm ook nog. Elke week weer. Wat me opvalt? Dat veel organisaties wél een nieuwsbrief willen. Maar 'm niet sturen. Waarom niet? Er zijn drie klassieke excuses 'We hebben het te druk...
24 days ago • 2 min read
Je krijgt een mail. Of een telefoontje. Iemand stelt de vraag: 'Hallo, Reader, heb je er al eens aan gedacht je bedrijf te verkopen?' Wat doe je dan? Krampachtig zoeken naar teksten, verhalen en cijfers over je bedrijf.Of stuur je gewoon vriendelijk je dossiertje door? Omdat het netjes in je computer zit, kant-en-klaar?Dat laatste, natuurlijk. Want … Zo'n document is een 'merger & acquisition'-dossier. En dat hoeft geen turf te zijn. Ik schreef er vorig jaar nog eentje voor een klant. Hij...
about 1 month ago • 2 min read
Is de fut uit je nieuwsbrief? Hebben je lezers last van nieuwsbriefmoeheid, beste Reader?Een goede raad: Iedereen wil meer kliks, meer opens, meer lezers.En dus vullen we nieuwsbrieven met tips, updates en promo's. Allemaal goed. Maar wat mensen écht lezen?Niet je tips. Niet je aanbod. Niet je nieuwe nieuwsbrief met de allernieuwste promo's.Mensen lezen graag over mensen.Niet omdat ze nieuwsgierig zijn, maar omdat het herkenbaar is. Want we blinken toch allemaal uit in het wereldkampioenschap...
about 1 month ago • 1 min read
Beschik je over veel data, dan kun je daar veel uit afleiden, beste Reader.Precies daarom zijn de webinars van SEO-goeroe Neil Patel zo interessant. Onlangs gaf hij er weer eentje. En wat stelt hij vast? Search Everywhere Optimization Inderdaad: spreek niet meer over 'Search Engine Optimization', maar over Search Everywhere Optimization. Waarom die naamsverandering? Omdat het zoekgedrag van mensen veranderd is. Ze zoeken … Overal De meeste zoekopdrachten gebeuren nog altijd via Google. De...
about 2 months ago • 2 min read
• Kun je een televisieserie verkopen in de titel? Dan heb je een hit.• Kun je ze verkopen met een citaat of quote erbij? Dan heb je een goede serie. • Een hele paragraaf nodig om je serie te verkopen? Dan heb je alleen maar een scenario. Dat zeggen ze in Hollywood, beste Reader. En het geldt ook voor De Mol. Seizoen 13 van de Vlaamse – en originele – versie is zopas van start gegaan. Waarom is ‘De Mol’ zo sterk? De titel van De Mol trekt je zó mee dat je niet anders kan dan kijken:Wie is het?...
about 2 months ago • 2 min read
Wat hebben versleten vlaggen en verouderde teksten gemeen, Reader?Ze vertellen onbewust een verhaal dat je bedrijf niet wil vertellen. Een vlag uitgerafeld door de wind … trekt de aandacht. Maar hoe? Het lijkt alsof je bedrijf stilstaat, alsof je imago niet van tel is. Kijk maar eens naar deze foto die ik eergisteren maakte. Door de belabberde toestand van de vlaggen krijg je de indruk dat de winkel al een tijdje gesloten is. Niet zo. De winkel is open, maar welke service kun je van dit...
about 2 months ago • 2 min read
Alle sterke merken bestaan uit drie: een naam, een baseline en een verhaal. Wie scoort dan deze week een hattrick, Reader?De wielerwedstrijd Parijs-Nice. Hoezo? 1 Een naam die alles zegt Meer dan 90 jaar geleden was er in Frankrijk een krantenuitgever, Albert Lejeune. Hij had twee kranten: Le Petit Journal in Parijs en Le Petit Niçois in Nice. Albert Lejeune dacht na: ‘Hoe kan ik beide kranten promoten? Zodat meer mensen in én tussen Parijs en Nice ze lezen.’ Het antwoord was eenvoudig: een...
2 months ago • 1 min read