Er was eens … Intermarché. Deze maand won de Franse supermarktketen de harten van de hele wereld. Met één reclamefilmpje, beste Reader. Wat er te zien is? Een wolf schoolt zich om tot vegetarische kok om zijn imago te verzachten en vrienden te maken onder de dieren in het bos. Op de achtergrond klinkt het liedje 'Le mal aimé' van Claude François. Uit 1974! Meer dan 100 mensen hebben aan het spotje gewerkt.Hiermee onderscheidt Intermarché zich van Coca-Cola, McDonald's en andere grote namen...
25 days ago • 1 min read
Zeg de mensen wat ze moeten doen. En ze zullen dat ook doen. Klopt dat, beste Reader?Dat lees je verder in deze nieuwsbrief.Ik had het jaren geleden al eens getest. Tijdens mijn legerdienst. En avant, marche! NLAJMNK (Niet lezen als je mij niet kent) Die legerdienst heb ik gedaan in de Militaire School van Saffraanberg. Voor de Open Dag van de kazerne kreeg ik een bijzondere opdracht.Ik moest één toegangspoort tot de kazerne bewaken. Voor die poort konden makkelijk honderd auto's parkeren....
about 1 month ago • 1 min read
Stel je voor: iemand vraagt je plotseling een kort verhaaltje te vertellen. Alle blikken zijn op jou gericht, beste Reader.Het moet vlot zijn, boeiend en het liefst met een kleine wijsheid erin verstopt.Hoe bouw je zo’n mini-verhaal dat blijft hangen? Daar heb je goed gereedschap voor nodig. Ik laat het je zo zien. Maar eerst terug in de tijd. NLAJMNK (Niet lezen als je mij niet kent) 1957. Haven van Antwerpen. Mijn vader zit in de machinekamer van een groot vrachtschip te sleutelen. Samen...
about 1 month ago • 1 min read
Er is iets aan de hand met de laatste vrijdag van november, beste Reader. Inboxen stromen vol, banners knipperen harder dan ooit en iedereen lijkt een 'onweerstaanbaar' aanbod te presenteren.Maar nu komt het: veel Black Friday-mails werken niet. Niet omdat de prijs te hoog ligt. Niet omdat mensen niet kooplustig zijn. Wel omdat de boodschap te ingewikkeld is. Rond Black Friday staat het brein van mensen permanent in scan-modus. Ze worden overspoeld met informatie en maken razendsnel keuzes....
about 2 months ago • 1 min read
Waarom zou je twee woorden met elkaar combineren, beste Reader? In Amerika wilden ze ooit de Navy SEALs (speciale marine-eenheden voor SEa, Air, Land) een reeks yogatechnieken aanleren.Maar yoga, dan vonden de Navy SEALs slap.Tot de leiding een woord toevoegde: geen yoga, wel tactical yoga. Exact dezelfde oefeningen, maar verpakt alsof je ermee naar de oorlog kunt. En ja, hoor: de Navy SEALs vielen er als een blok voor.Doe er je tactisch voordeel mee om je troepen tot actie aan te zetten....
about 2 months ago • 1 min read
Hoor je 's avonds iets brommen, beste Reader? Het is geen hoornaar, wel een drone. Waar die drone vandaan komt, dat weten we nog niet. Maar de oorsprong van dat Engelse woord, die is bekend.Er zoemt een verrassend oud verhaal achter 'drone'. Het betekent oorspronkelijk in het Engels iets heel natuurlijks: de mannetjesbij, of in het Nederlands: de dar.Dat oude Engelse 'drone' gaat terug op het Proto-Germaanse 'drēnuz', een klanknabootsend woord dat zoveel betekent als 'zoemen' of 'brommen'. In...
about 2 months ago • 1 min read
De meeting begint, het ruikt naar koffie, iedereen zit klaar in de startblokken. En wat zegt de klant dan, beste Reader? Kies maar uit: 'Ik heb de briefing niet opgeschreven. Maar het zit allemaal ergens in m’n hoofd, hoor. Is dat ook goed?' 'Waar staat dat bestand weer in mijn computer? Gisteren had ik het nog.' 'Onze wifi heeft kuren vandaag. Ik zal u straks de briefing sturen.' En dan weten jij en ik: iemand heeft hier niet de energie gehad om er een toffe briefing van te maken.Het is...
2 months ago • 2 min read
Mensen hebben de aandachtsspanne van een goudvis.Dat hoor tegenwoordig je veel, blubblub Reader.Is dat ook zo? Heeft iedereen een concentratievermogen van maximaal nog maar een kwartiertje? En haken ze dan allemaal af? Het is een mythe Er bestaat helemaal geen vaste aandachtsspanne. Het is ook niet zo dat onze hersenen aan het krimpen zijn. Aandacht fluctueert met wat er gebeurt. Dat stelt de wetenschap vast.Wat wel als een paal boven water staat: we krijgen af te rekenen met veel meer...
2 months ago • 1 min read
Je hoort het specialisten vaak zeggen, Reader: 'Een AI-tekst herken je aan zijn drieslag. Telkens drie herhalingen, drie voorbeelden, drie keer dezelfde zinsstructuur. Iedereen ziet het.'Is dat zo?Het gebruik van de drieslag is veel ouder dan artificiële intelligentie. Julius Caesar vatte zijn overwinning kernachtig samen met veni, vidi, vici: ik kwam, ik zag, ik overwon. Schilders als Hieronymus Bosch vertelden hun verhalen in drieluiken, zoals De tuin der lusten, waarin drie panelen samen...
3 months ago • 1 min read