Beste Reader, wil je dat mensen je boodschap onthouden?
​
Vertel over één mens, niet over een groep. Focus op één persoon. Want:

Dat zit zo: mensen onthouden verhalen over mensen. Niet over abstracte groepen of doelgroepen. Als je schrijft over 'alle muzikanten' of 'iedereen', glijdt het verhaal langs de lezer heen.
​
Maar als je over één concreet persoon vertelt, wordt het herkenbaar.
​

Voorbeeld

Algemeen:

Klinkt logisch, maar droog. Blijft het hangen? Niet echt.
​

Concreet:

Je ziet het levendig voor je. Daar zit muziek in.
​

Waar komt die Warre opeens vandaan? Dat lees je hieronder.

NLAJMNK
(Niet lezen als je mij niet kent)

Bij fanfare Dijle- en Demergalm hadden we niet alleen een enorm klankbereik. Ook het verschil in leeftijden mocht er zijn.

​
Ik was acht of zo. En Warre, die bombardon speelde, op zijn minst zeven decennia ouder. Altijd spektakel!
​
Warre zag zo slecht dat hij op zijn bombardon een zaklamp had gemonteerd die op zijn partituur scheen. Werkte goed.
​
Tot de volgende repetitie. Warre had zijn lamp bij zich, maar was zijn mapje met partituren kwijt. Dat moest nog thuis liggen. Hij spartelde zich zonder partituur door de eerste helft van de repetitie. Hier en daar had hij een juiste noot geblazen.
​
En dan was het tijd om in het café een pint of twee te gaan drinken. Warre stond recht, zette zijn bombardon neer en riep verontwaardigd uit:
​
'Hier! Mijn partituur! Ik zat erop!'
​

Lang verhaal kort: zondagochtend ging ik fietsen. In het begin was het fris, even later niet meer. Daarom had ik mijn buff onderweg van mijn hoofd gedaan. Maar in welk zakje had ik hem gestopt? Ik vond mijn buff niet meer. Ach ja, een groot verlies zou dat niet zijn.
​
Ik kwam thuis, keek in de spiegel en wat hing er rond mijn nek?
​

Ja, hoor!
​
In ieder van ons zit een Warre.

​
​

Copywriting over Warre en …

​
​… andere mensen?​
​
​Neem contact op​

Kreeg je deze mail van iemand?​
​

Dan ben je niet geabonneerd op 'De juiste woorden', je wekelijkse nieuwsbrief van Erik Dams, de laatste échte copywriter.
​
Dat verander je in één seconde door op de knop hieronder te drukken, 'Nu wel'.

Dit was
​De juiste woorden 204

​Website • LinkedIn • Taalpost​

​Webversie van deze mail​