Hoe zit dat met 'vijgen na Pasen', Reader?

Vroeger bepaalde de kerk wat wel en niet mocht: gedroogde vijgen waren tijdens de vasten een van de weinige toegelaten zoetigheden. Erg geliefd dus.
​
Omdat vijgen ingevoerd werden en het transport vaak traag verliep, kwamen ze soms pas na Pasen aan. Dan waren ze eigenlijk overbodig.

Timing is alles

​
Ook in de vijgentijd wisten ze het al: timing is alles.
​
Vandaag nog altijd, zeker als je met marketing bezig bent.
​
Bijvoorbeeld: een winterjas verkoop je niet wanneer iemand het koud heeft, maar wanneer hij begint te vermoeden of zelfs zeker weet dat het kouder wordt. Tegen die tijd moet jouw boodschap al klaarstaan. Waarom?
​
​Gisteren is voorbij en komt nooit meer terug. ​
​
Wie dat begrijpt, die schrijft vooruit.
​
Doe dat, dan ben je de concurrentie altijd een stap voor.
​

Klimaatverandering

​
Ik werk vaak niet voor het seizoen waarin we zitten. In april schrijf ik over Kerstmis. In november gaat het al over zomervakanties.
​
Soms voelt dat tegenstrijdig, alsof je met seizoenen te vroeg of juist te laat bent. Het lijkt dan alsof je een klimaatverandering op zich bent.
​
Toch is dat de sleutel: kijk naar de toekomst, denk na over wat er kan gebeuren en speel erop in.

Ik heb dat ook al gedaan. En ik beloof je: het wordt weer Kerstmis. Maar eerst zomer!

NLAJMNK
(Niet lezen als je mij niet kent)

​
Over vijgen na Pasen gesproken.

Zaterdagochtend had ik geen internet. Na een lange telefoon met de helpdesk van mijn internetprovider bleek dat mijn router in een opstartlus was beland: een 'reboot loop'.

Geen probleem, zei de helpdeskman: 'Ik heb hier de planning voor mij en er komt iemand langs. Dat zal wel na 12 uur zijn.'

Niet slecht voor een paaszaterdag, dacht ik.

Toen ik om 16 uur nog geen technicus gezien had, ging ik toch eens op de website van de internetprovider kijken.

Daar vond ik in mijn 'Profiel' ook de woordjes 'Je afspraken'.

Ik klikte erop, en wat las ik?

'Je herstellingsafspraak. Datum: dinsdag 7 april, 2026.'

Dat was wat later dan gedacht. Vijgen na Pasen.

Maar wat de helpdeskman gezegd had, bleef kloppen:

dinsdag 7 april is nog altijd zaterdag 4 april na 12 uur.

Teksten voor Kerstmis?

​
​Ik hang ze al in de boom.

​
​Neem contact op​

Kreeg je deze mail van iemand?​
​

Dan ben je niet geabonneerd op 'De juiste woorden', je wekelijkse nieuwsbrief van Erik Dams, de laatste échte copywriter.
​
Dat verander je in één seconde door op de knop hieronder te drukken, 'Nu wel'.

Dit was
​De juiste woorden 209

​Website • LinkedIn • Taalpost​

​Webversie van deze mail​