Vorige week, rake Reader, schreef marketinggoeroe Seth Godin iets dat blijft plakken: we zijn het punt van genoeg voorbij.
​
Wat hij wil zeggen: lang geleden hadden we een gebrek aan content. Er waren te weinig boeken, je vond niet genoeg informatie, je wist van niets.
​
Dat is vandaag anders: we hebben geen tekort aan content meer. We hebben te veel. Er is altijd méér.
​
Daardoor weet je een massa, maar toch weer niet alles. Want je kunt niet alles meer behappen. Je zit vol en je hersenpan kookt over.
​
En volgens mij komt er nóg een tweespalt bij. De informatie die je moet verwerken gaat te traag of te snel.
​
Te traag is bijvoorbeeld een tv-journaal dat zich naar het begin van het volgende programma lijkt voort te slepen. Te snel is een tekstmelding op je smartphone die al wegfloept voordat je ze helemaal gelezen hebt.
​
Wil je je doelgroep voortaan nog raken? Dan zul je goed moeten mikken. Serveer niet te weinig of te veel informatie. En doe het ook niet te traag of te snel.

Dat ziet er zo uit:

Maak iets waar mensen willen voor stoppen. Ze moeten beseffen: 'Dit is het waard om te lezen. De rest niet.'
​
We zitten niet meer in een aandachtseconomie. We zitten in een selectie-economie. Mensen hebben genoeg. Meer dan genoeg. En trop is te veel.

Dus is de vraag niet langer:

hoe schrijf ik beter?​
​
Maar:

is dit het waard om gelezen te worden, tussen al de rest?

NLAJMNK
(Niet lezen als je mij niet kent)

​
Ik zat bij een klant en hij kwam met een vraag: 'Hoe snel kun jij eigenlijk schrijven?'

Ik antwoordde met een klassieker: 'Ik schrijf sneller dan de beste en beter dan de snelste.'

Hij keek me aan met lichtjes verwarde blik.

Dus vroeg ik: 'Wil je écht weten hoe snel?'

Mijn klant knikte ernstig.

'Ik schrijf met Damse vaart.'

Toen moest hij lachen. Gesprek opengebroken.

Maar daar zat natuurlijk iets onder. Snelheid is vandaag geen voordeel meer. Iedereen kan snel produceren.
​
De vraag is niet hoe snel je schrijft.
​

De vraag is wel hoe goed je iemand vertraagt om het te lezen.

Teksten die mensen doen stoppen?

​
​Daar is niet aan te toppen.

​
​Neem contact op​

Kreeg je deze mail van iemand?​
​

Dan ben je niet geabonneerd op 'De juiste woorden', je wekelijkse nieuwsbrief van Erik Dams, de laatste échte copywriter.
​
Dat verander je in één seconde door op de knop hieronder te drukken, 'Nu wel'.

Dit was
​De juiste woorden 208

​Website • LinkedIn • Taalpost​

​Webversie van deze mail​