​

De meeting begint, het ruikt naar koffie, iedereen zit klaar in de startblokken. En wat zegt de klant dan, beste Reader?

​

Kies maar uit:
​

• 'Ik heb de briefing niet opgeschreven. Maar het zit allemaal ergens in m’n hoofd, hoor. Is dat ook goed?'
• 'Waar staat dat bestand weer in mijn computer? Gisteren had ik het nog.'
• 'Onze wifi heeft kuren vandaag. Ik zal u straks de briefing sturen.'

​
En dan weten jij en ik: iemand heeft hier niet de energie gehad om er een toffe briefing van te maken.
​
Het is nooit onwil. Mensen hebben het druk. Ze weten wat ze willen bereiken. Tenminste, ongeveer.
​
Maar zodra je begint te graven, blijkt dat het doel, de doelgroep en de boodschap allemaal nog heel virtueel zijn.

​
Dat is precies waarom een goed voorbereide briefing zo belangrijk is. Want …

​

En er is nog iets. Sommige briefings zijn saaier dan verf zien drogen. Daarom …
​

3 toffe tips voor toffe briefings

​

1. Motiveer en inspireer​
   Een copywriter voelt meteen dat jij er zin in hebt. Jouw enthousiaste briefing tilt het hele project op, nog vóór het eerste woord op papier staat. Goed begonnen, half gewonnen.
   ​
2. Doe de demo​
   Laat zien hoe je product of dienst werkt. Hoe je eraan gesleuteld en verbeterd hebt. Hoe jij je concurrenten schaakmat hebt gezet. En waarom je klanten staan te springen om te bestellen.
   ​
3. Kom met één zinnetje dat vonkt
   ​'Dit is het eerste project waarbij we écht durven laten zien wie we zijn.' Zo'n zinnetje blijft hangen. En zegt meer dan drie volle Excel-pagina’s. (Ik zal ze lezen als ik ooit eens vijf minuten tijd heb.)

​

​
​

NLAJMNK
(Niet lezen als je mij niet kent)

​

​
Onlangs had ik een afspraak met een klant die niets voorbereid leek te hebben.
​
Hij kreeg zijn laptop niet meteen aan de praat. 'Een update!' De verbinding met het grote scherm lukte ook niet. 'Wacht, ik roep iemand!' En toen we toch beeld hadden, vond hij de briefing niet.

​

Waardoor ik meteen dacht: 'Het is weer van dat!'
​

Toch niet, ik had het mis. De man had blijkbaar flink wat ervaring met bestanden die hij op zijn computer niet kon vinden. Want hij nam rustig zijn smartphone en belde de hulplijn:

​

'Zeg, Sofieke. Die briefing waar wij samen zo hard aan gewerkt hadden, weet jij waar die staat?'

​

Zijn assistente antwoordde met een kort zinnetje. Het leek me zo kortaf dat ik niet goed wist wat ik moest denken.
​
Tot mijn klant zelfzeker knipoogde: 'Ze mailt me direct de link. Dat had je niet verwacht, hé?'
​
En zo begonnen we na het academisch zoekkwartiertje toch nog een vruchtbare briefing.

​

​

​

​

Toffe briefing?

​
​Natuurlijk heb jij die klaar!
​
​Neem contact op​

​

​

​

Kreeg je deze mail van iemand?​
​

Dan ben je niet geabonneerd op 'De juiste woorden', je wekelijkse nieuwsbrief van Erik Dams, de laatste échte copywriter.
​
Dat verander je in één seconde door op de knop hieronder te drukken, 'Nu wel'.

​

​

​

​

Dit was
​De juiste woorden 189

​

​Website • LinkedIn • Taalpost​

​Webversie van deze mail​

​