​

Er was eens … Intermarché. Deze maand won de Franse supermarktketen de harten van de hele wereld. Met één reclamefilmpje, beste Reader.

​

​

​

Wat er te zien is? Een wolf schoolt zich om tot vegetarische kok om zijn imago te verzachten en vrienden te maken onder de dieren in het bos. Op de achtergrond klinkt het liedje 'Le mal aimé' van Claude François. Uit 1974!

​

Meer dan 100 mensen hebben aan het spotje gewerkt.
​
Hiermee onderscheidt Intermarché zich van Coca-Cola, McDonald's en andere grote namen die AI inzetten voor hun eindejaarscommunicatie. Resultaat: Intermarché oogst sympathie, de andere merken krijgen kritiek.
​
Wat kunnen we daaruit leren voor 2026?

​

1. Maak werk van storytelling. Want sterke verhalen blijven bij. Vraag dat maar aan de wolf van Intermarché.
2. Stop iets menselijks (ook al is het een wolf in mensenvacht) in je communicatie. Je doelgroep zijn en blijven mensen. Zij zullen oordelen.
3. Maak je communicatie handgemaakt en ambachtelijk – op grootmoeders wijze gebakken.
   (Maar let ook dan op: met die mensensoort weet de wolf wel weg.)

​

​
​

NLAJMNK
(Niet lezen als je mij niet kent)

​

Zit je aan de kerstdis of sta je op een nieuwjaarsreceptie? Over het spotje van Intermarché zal nog veel gesproken worden. Wat moet je dan antwoorden als ze jouw mening vragen?

​

Je zegt eerst: 'De wolf en zijn groentetaart? Ik ken daar een mopje over.'

​

En ze zullen dan uitroepen: 'Ha, ja? Vertel!'

​

Terug aan jou:

​

​

​

Copy nodig voor 2026?

​
​Het is maar een woord.
​
​Neem contact op​

​

​

​

Kreeg je deze mail van iemand?​
​

Dan ben je niet geabonneerd op 'De juiste woorden', je wekelijkse nieuwsbrief van Erik Dams, de laatste échte copywriter.
​
Dat verander je in één seconde door op de knop hieronder te drukken, 'Nu wel'.

​

​

​

​

Dit was
​De juiste woorden 195

​

​Website • LinkedIn • Taalpost​

​Webversie van deze mail​

​