​

Je hebt het zelf vaak gezien, mijn goede, betere & beste Reader: een tekst waarin zomaar een & opduikt.

​

​

Natuurlijk heb je mijn eerste zin wel gelezen, maar dat krulletje trekt álle aandacht.
​
Het heet officieel een ampersand (ook wel en-teken of et-teken) en komt van het Latijnse et. De letters e en t zijn samen verkort en verstrengeld tot &.

​

In een lopende tekst oogt een ampersand wat ouderwets en rommelig. Waar mag het wel?
​

• In namen: Gall & Gall, Johnson & Johnson, Vertongen & Co.
• In afkortingen: B&B, CD&V, H&M.
• In tabellen of schema’s, en als twee begrippen echt één koppel vormen: de afdeling sales & marketing.
  ​

En waar niet?
​
Gewoon in je zinnen.
​
​Goed: U hebt zo minder onderhoud en een langere levensduur van de motor.

Raar: U hebt zo minder onderhoud & een langere levensduur van de motor.
​

Schrijf ook liever badkamer- en keukenspecialist in plaats van badkamer- & keukenspecialist. En serveer geen hapjes & drankjes of koffie & koekjes.
​
Kortom, gebruik de ampersand spaarzaam. Tenzij je toevallig bij Google werkt aan het mobiele OS: &roid.
​
​

​
​

NLAJMNK
(Niet lezen als je mij niet kent)

​
​
​Ik had een televisiespotje van Colruyt gezien over een moeder en haar zoon in de supermarkt.
​
Een dag later kwam op een Franstalige zender hetzelfde spotje voorbij. Met een opmerkelijk verschil: de zoon werd in dezelfde Colruyt vergezeld door een andere moeder.
​
"Ze hebben voor elk spotje een andere actrice genomen om de rol van de moeder te spelen: een Nederlandstalige en een Franstalige", dacht ik.
​
Even later kwam ik daarop terug: "Het zou ook kunnen dat de jongen gewoon twee moeders heeft. Dit is een vorm van nieuw samengestelde reclame."
​
Ik dacht nog wat verder door: was de jongen door zijn opvoeding ook nog eens perfect tweetalig Nederlands-Frans?
​
Dat moest ik checken, want het was me niet opgevallen. Dus even de spots opnieuw bekeken.
​
En inderdaad, hij speelt zijn rol perfect in beide talen.
​
Al moet ik erbij vermelden dat hij geen tekst heeft.
​
Ze hebben gewoon van hem dezelfde beelden gebruikt en er per taal een andere moeder tussen gemonteerd.
​
Kijk naar het spotje in het Nederlands en het Frans.

​

​

​

​

Geen krulletjes,
wel klinkende copy?

​
​Laat & links liggen. En kies voor zinnen die werken.
​
​Neem contact op​

​

​

​

Kreeg je deze mail van iemand?​
​

Dan ben je niet geabonneerd op 'De juiste woorden', je wekelijkse nieuwsbrief van Erik Dams, de laatste échte copywriter.
​
Dat verander je in één seconde door op de knop hieronder te drukken, 'Nu wel'.

​

​

​

​

Dit was
​De juiste woorden 182

​

​Website • LinkedIn • Taalpost​

​Webversie van deze mail​

​