​

Mensen hebben de aandachtsspanne van een goudvis.
​
Dat hoor tegenwoordig je veel, blubblub Reader.
​
Is dat ook zo? Heeft iedereen een concentratievermogen van maximaal nog maar een kwartiertje? En haken ze dan allemaal af?
​

Het is een mythe

​

Er bestaat helemaal geen vaste aandachtsspanne. Het is ook niet zo dat onze hersenen aan het krimpen zijn. Aandacht fluctueert met wat er gebeurt.

​
Dat stelt de wetenschap vast.
​
Wat wel als een paal boven water staat: we krijgen af te rekenen met veel meer impulsen van allerlei media die om onze aandacht vechten. Een ware zondvloed overspoelt ons. Blub, daar heb je die goudvis weer.
​

Wat betekent dat voor jouw teksten?

​
Niet het brein van je lezers bepaalt of ze afhaken. Jij doet dat.
​
'Mensen lezen toch niet meer', zeggen we graag. Ja, als je tekst doodsaai (over afhakken lees je hieronder) is, dan kunnen ze niet snel genoeg weg zijn.
​
Goede copy betekent niet dat je alles korter moet schrijven. Wel dat je kunt spelen met ritme, variatie en humor.
​
Wees gerust, aandacht is helemaal geen zandloper die leegloopt. Het is een vlam. Jij bepaalt of ze blijft branden.

​

​

​
​

NLAJMNK
(Niet lezen als je mij niet kent)

​

​
Over aandacht gesproken. De voorbije maanden heb ik het boek 'De Bourgondiërs' van Bart Van Loo beluisterd.
​
Inderdaad, een luisterboek.
​
25 uur, 12 minuten en 41 seconden gaat het over middeleeuwse hertogen, wandtapijten en veel afgehakte hoofden (en dat kwam niet alleen door een slag van de molen).
​
Afhakken of afhaken? Volgens de mythe had ik halverwege Filips de Stoute al moeten afhaken. Toch bleef ik luisteren. Niet ondanks de lengte, wel dankzij het verhaal.
​
Dat verhaal is – laat ons eerlijk zijn – niet simpel. Er wordt nogal van de os op de ezel en vooral paarden gesprongen.
​
Toch houdt Van Loo je aandacht vast. Hij doet dat in het luisterboek niet zelf, want het voorlezen heeft hij gedelegeerd aan een Nederlandse stem. Maar ook die houdt er meer dan 25 uur de vaart in. Als een goudvis in het water.
​
Precies wat goede copy ook doet.

​

​

​

​

Wil je teksten die niet alleen aandacht trekken, maar ook vasthouden?

​
​In deze tijden zal het wel moeten!
​
​Neem contact op

​

​

​

Kreeg je deze mail van iemand?​
​

Dan ben je niet geabonneerd op 'De juiste woorden', je wekelijkse nieuwsbrief van Erik Dams, de laatste échte copywriter.
​
Dat verander je in één seconde door op de knop hieronder te drukken, 'Nu wel'.

​

​

​

​

Dit was
​De juiste woorden 188

​

Website • LinkedIn • Taalpost

Webversie van deze mail

​