De juiste woorden, nieuwbrief van Erik Dams

Ook deze week krijg je van mij een nieuwsbrief, beste Reader.

Waarom toch?

Niet omdat ik zoveel tijd over heb.

Niet omdat ik denk dat ik de waarheid in pacht heb.

Wel omdat het me dwingt om scherp te blijven. Om te denken. Om te schrijven. En omdat jij hem dan, hop, in je inbox krijgt.

Verrassend veel mensen lezen 'm ook nog. Elke week weer.

Wat me opvalt? Dat veel organisaties wél een nieuwsbrief willen. Maar 'm niet sturen. Waarom niet?

Er zijn drie klassieke excuses

'We hebben het te druk met onze klanten.'
'Ik weet niet waarover ik moet schrijven.'
'Wie zit er eigenlijk op onze mening te wachten?'

Ik ga ze even allemaal ontmantelen.

1. Te druk?

Sorry, maar dat is een zwaktebod.

Je bent dan vooral druk met de verkeerde dingen.

Als je geen tijd maakt om te bouwen aan de toekomst van je merk, ben je altijd afhankelijk van toevallige aanvragen.

Of van de hoop dat iemand je 'vindt'.

Dat is geen strategie. Dat is gokken.

2. Geen idee waarover je moet schrijven?

Moet je altijd iets nieuws zeggen?

Nee, dat hoeft helemaal niet.

Je moet het wel op jouw manier doen.

Zodat je doelgroep zich erin herkent.

En weet dat de nieuwsbrief alleen van jou kan komen.

En dan die derde uitvlucht …

3. Zitten mensen hierop te wachten?

Ja en nee.

Want je doet het in de eerste plaats voor jezelf.

Om je gedachten te ordenen.

Om scherp te blijven.

Om te bouwen aan je merk, je stem, je visie.

De Amerikaanse consultant David C. Baker zegt het zo:

'Soms voelt schrijven als duiken in een leeg zwembad

en hopen dat je onderweg water uitvindt.'

Dat klopt.

Soms is dat water er wel.

Soms ook niet.

En toch leer je van elke sprong.

Begin een nieuwsbrief.

Je zult er geen spijt van hebben.

Je concurrenten wel.

NLAJMNK
(Niet lezen als je mij niet kent)

Ik heb een beroepsafwijking: geen enkel bord langs de weg mag ongelezen blijven.

Zo kwam ik zondag voorbij het Paviljoentje in Noorderwijk. Het gebouw was ooit het privé-treinstation van Baron Augustin de T'Serclaes en staat nu te koop. (Google het maar eens, het interieur is bijzonder.)

Foto van het Paviljoentje in Noorderwijk

Tegenover het Paviljoentje staat een groot infobord. Met onder meer de tekst hieronder. Andere tijden!

Uit het 'Boekje van de Overwegwachter' van de Belgische Spoorwegen, 1934

De overwegwachter moet bij aanvang van de dienst per telefoon het juiste uur opvragen en noteren in zijn logboek.
Als hij zijn post verlaat moet de overweg afgesloten worden.
De overwegwachter mag geen personen vreemd aan de dienst in zijn wachthuisje binnenlaten, hij mag met niemand praten tenzij over de dienst.
Het is verboden zich in het wachthuisje op te sluiten zodat de chef niet kan controleren of hij zit te slapen.
In geen enkel geval mag de overwegwachter in zijn huisje rust nemen, hij mag er geen bank of leunstoel plaatsen. Er zal een stoel of kruk voorzien worden zodat hij kan zitten.

Privé-station gezocht voor je teksten?

Neem contact op

erik@erikdams.com

0475 84 70 41

Kreeg je deze mail van iemand?

Dan ben je niet geabonneerd op 'De juiste woorden', je wekelijkse nieuwsbrief van Erik Dams, de laatste échte copywriter.

Exclusief: dat verander je in één seconde door op de knop hieronder te drukken, 'Nu wel'.

Nu wel

Dit was
De juiste woorden 166

Website • LinkedIn • Taalpost

Webversie van deze mail