​

Hoe herken je een goede merknaam, Reader?
​
Stel: je krijgt een of meer voorstellen voor de nieuwe naam van je merk of je bedrijf. Hoe beoordeel je die namen dan?

​

Leg je de namen voor aan de directieraad? Of serveer je de voorstellen terwijl je familieleden aan de kerstdis zitten? Of kies je meteen zomaar de naam die je het leukst vindt?
​
Momentje.
​
Er bestaat een degelijke methode om voorgestelde merknamen te beoordelen. Maak voortaan altijd de beste keuze. In drie eenvoudige stappen.
​

Lees hieronder hoe je dat doet.

​

​

1 Strategisch op koers?

​

• Zit er betekenis in?

Draagt de naam de juiste boodschap uit en wekt hij de gewenste emoties op? Slaat hij aan bij het beoogde publiek?

​

• Kun je de naam flexibel toepassen?

Is de naam toekomstbestendig? Kan hij meegroeien met veranderingen in het merk of bedrijf? Biedt hij mogelijkheden om een unieke merktaal op te bouwen?

​

• Zorgt hij voor een sterke positionering?

Steekt hij met kop en schouders boven concurrenten en collega’s uit?
​

​

2 Creatief oké?
​

• Valt de naam op?​
Springt hij eruit, trekt hij aandacht, en blijft hij hangen? Is hij kort en krachtig? Allitereert hij allemachtig, rijmt hij dat het lijmt?
​

 • Klinkt de naam lekker?​
Voelt het goed om hem uit te spreken? Klinkt-ie als een klok en laat hij een glimlach achter op de lippen?

​

• Ziet de naam er gezond uit?
​Heeft hij een frisse uitstraling? Zijn de letters visueel aantrekkelijk als je ze opschrijft of omzet naar een logo?

​
3 Technisch levensvatbaar?

​

• Is de merknaam taalkundig verantwoord?

Vermijdt de naam ongewenste betekenissen, vreemde associaties of uitspraakproblemen in bepaalde talen en culturen?

​

• Kun je hem eenvoudig spellen en uitspreken?

Zorgt hij niet voor verwarring door gelijkenis met andere woorden? Rolt hij soepel van de tong en heeft hij een duidelijke spelling?

​

• Zit de naam juridisch safe?

Ligt hij niet te dicht bij bestaande namen voor vergelijkbare producten of diensten, zodat je juridische problemen vermijdt?
​

​

​

​
​

NLAJMNK
(Niet lezen als je mij niet kent)

​
​

Voor een reportageopdracht was ik op pad met Mr. Propre (een acteur) en zijn begeleider.
​

​
Doel was om op enkele plaatsen vast te stellen hoe netjes het er was dankzij het werk van Mr. Propre.

​

De acteur, een boom van een vent, leek sprekend op Mr. Propre. Hoewel, uit de mond van Mr. Propre kwam geen woord of geluid. Dat typeert hem: krachtig en zwijgzaam.

​

Gelukkig werd Mr. Propre vergezeld door zijn begeleider.
​

Die voerde het hoge woord en was ook een kei in ballonvouwen. Diertjes, hoedjes, zwembandjes … hij vouwde ze terwijl je erbij stond.

​

Onze laatste afspraak hadden we in een woning. De bewoonster had een prijs gewonnen: een schoonmaakploeg gaf het huis van boven tot onder een uitvoerige schrobbeurt.

​

Ondertussen moesten Mr. Propre en zijn begeleider de dame wat entertainen. Ze zag er stralend uit.

​

Toen ze zag dat de begeleider ballonnen plooide, riep ze enthousiast: 'O, jammer dan mijn zoon hier niet is. Hij is daar nog altijd gek op!'

​

De begeleider zag zijn kans schoon om op een goed blaadje te komen door een schitterend werkje te maken voor haar nakomeling.

​

Voordat hij lucht in de ballon ging blazen, vroeg hij nog snel: 'En wat is precies de leeftijd van uw zoontje, mevrouw?'

​

Ze antwoordde onbevangen: 'Vierentwintig!'

​

En toen gebeurde het onmogelijke: Mr. Propre viel uit zijn rol en kreeg de slappe lach.
​

​

Proper postscriptum

​
​
Nog eens over merknamen gesproken. Een overzicht van Mr. Propre in verschillende landen:

​

• Mr. Clean – originele naam, Verenigde Staten​
  ​
• Mr. Propre – onder meer België, Frankrijk, Luxemburg en Noord-Afrikaanse landen
• Mr. Proper – Nederland en Oost-Europa, onder meer Bulgarije, Kazakhstan, Rusland en Oekraïne
• Meister Proper – Duitsland, Oostenrijk en Duitstalig Zwitserland

​

• Don Limpio – Spanje
• Maestro Limpio – Mexico
• Mastro Lindo – Italië

​

• M. Net – Franstalig Canada
• Flash – Groot-Brittannië, want er was al een bedrijf met de naam 'Mr. Clean'

​

​

Naam nodig? Voor je nieuwe bedrijf, product of service? Of voor een rebranding? Alleen hier krijg je een naam met faam.
​

​

​
​

​erik@erikdams.com​
​
0475 84 70 41

​

​

​

Kreeg je deze mail van iemand?​
​

Dan ben je niet geabonneerd op 'De juiste woorden', je wekelijkse nieuwsbrief van Erik Dams, de laatste échte copywriter.
​
Exclusief: dat verander je in één seconde door op de knop hieronder te drukken, 'Nu wel'.

​

​

​

​

Dit was
​De juiste woorden 146

​

​Website • LinkedIn • Taalpost​

​Webversie van deze mail​

​