Dalai Reader, een nieuwsbrief lezen vraagt tijd.
​
Dat moet anders, dachten ze bij Politico, een Amerikaanse website die tientallen nieuwsbrieven publiceert.
​
Ze hadden ontdekt dat hun lange lappen tekst bijna niet gelezen werden. Bij korte stukjes bleven de mensen wel hangen.
​
Met andere woorden:

De slimme jongens van Politico bedachten een systeempje om hun teksten korter te maken.
​
Het heet 'smart brevity':

1. Prikkel. Trek de aandacht.
2. Kom ter zake. Vertel in één zin wat je wilt zeggen.
3. Waarom doet het ertoe? Leg uit waarom het voor de lezer belangrijk is.
4. Graaf dieper. Geef meer info of links om verder te lezen.

​
Ik zal het verduidelijken met een voorbeeld over het schrijven van een nieuwsbrief:

​
​1. Prikkel

Lange teksten in je nieuwsbrief zaaien twijfel. Korte teksten wekken vertrouwen.

​
​2. Kom ter zake

Doe het snel. Dan laat je zien dat je duidelijk weet wat belangrijk is. Wie rondjes draait, wekt onzekerheid.

3. Waarom doet het ertoe?

Je publiek heeft geen tijd voor ruis. Elke extra zin zonder waarde voelt als angst. Vertrouwen bouw je door helderheid, niet door woorden.
​
​4. Graaf dieper

Schrijf eerst zoals altijd. Knip daarna alles wat niet bijdraagt aan vertrouwen. Vraag bij elke zin: draagt dit bij of voedt het twijfel? Zo maak je van je tekst een boodschap die blijft hangen.

Weet je wie zijn teksten ook zo opbouwt?

NLAJMNK
(Niet lezen als je mij niet kent)

De Dalai Lama.
​
De man heeft onlangs een Grammy award gekregen voor zijn luisterboek 'Meditations: The Reflections of His Holiness the Dalai Lama'.
​
Het zijn stukken van enkele minuten waarin de Dalai Lama iets vertelt, met op de achtergrond instrumentale muziek. Klinkt goed.
​
Wat me nog opviel?
​
Het Engels van de Dalai Lama lijkt me vrij beperkt. Hij spreekt in korte zinnen, laat vaak lidwoorden weg, vervoegt soms werkwoorden niet en heeft een Tibetaans accent – waardoor ik hem nu en dan niet versta.
​
Toch komt zijn boodschap over.
​
Waarom?
​
Hij brengt ze altijd met 'smart brevity'. Kort en slim.
​

Korte teksten nodig?

​
​Ik begin alvast te schrappen.
​
​Neem contact op​

Kreeg je deze mail van iemand?​
​

Dan ben je niet geabonneerd op 'De juiste woorden', je wekelijkse nieuwsbrief van Erik Dams, de laatste échte copywriter.
​
Dat verander je in één seconde door op de knop hieronder te drukken, 'Nu wel'.

Dit was
​De juiste woorden 201

​Website • LinkedIn • Taalpost​

​Webversie van deze mail​