Beste Reader, kun je je taal een extra laagje luxe geven?

Ja, door maar enkele woorden te vervangen leg je meer nadruk op waarde en verfijning.
​
Want over luxeproducten schrijven of vertellen? Dat gaat niet over die producten, wel over hoe je mensen laat voelen.
​
Knoop het daarom in je kostbare oren:

Neem nu het woord prijs. Dat is een transactioneel woord. Het gaat over een verrichting, een aankoop, een aanrekening.
​
Heb je het over een luxeproduct, spreek dan over een investering. Dat klinkt doordacht en waardevol. Niet als een uitgave, maar als een bewuste keuze.
​
Vervang ook deze woorden:
​
Voorschot → Initiële investering
​​
Verkopen → Begeleiden bij het verwerven of verkrijgen​
​
Kopen → In bezit krijgen​
​
Bezwaar → Aandachtspunt​
​
Contract → Papierwerk​
​
Gratis → Van het huis (zie NLAJMNK)

Het zijn kleine verschuivingen, maar met een grote impact. En je kunt nog veel meer luxe in je teksten aanbrengen …

Vergelijk:

'De prijs van deze vulpen is 5.000 euro en we hebben er nog maar eentje.'

Met:

'Dit stuk maakt deel uit van een gelimiteerde collectie schrijfjuwelen. De totale investering bedraagt 5.000 euro en het is een van de laatste verkrijgbare exemplaren … ooit.'

In het eerste voorbeeld draait het om prijs en druk. In het tweede om exclusiviteit en waarde.

En dat is precies wat de juiste woorden doen: niet communiceren op transactieniveau, maar op belevingsniveau.

De juiste woorden maken nu eenmaal het verschil.
​
En dat is geen overbodige luxe.

NLAJMNK
(Niet lezen als je mij niet kent)

Ik stond in de fietsenwinkel toen de verkoper zei: 'En de fietsbel is van het huis.'
​
'Van het huis?' echode ik.
​
Hij glimlachte breed: 'Ja, speciaal voor u. Geen extra kosten. We noemen het alleen liever van het huis, dat klinkt exclusiever.'
​
Ik echode nog eens. 'Exclusiever?'
​
'Precies,' fluisterde hij geheimzinnig, 'alsof maar enkele mensen toegang tot dit voorrecht hebben. Want exclusief betekent mensen subtiel uitsluiten.'
​
Een exclusieve fietsbel van het huis?
​
Ik dacht: 'Hier rinkelt de bel. En de kassa!'
​

Copywriting van het huis?

​
​Exclusief voor jou.
​
​Neem contact op​

Kreeg je deze mail van iemand?​
​

Dan ben je niet geabonneerd op 'De juiste woorden', je wekelijkse nieuwsbrief van Erik Dams, de laatste échte copywriter.
​
Dat verander je in één seconde door op de knop hieronder te drukken, 'Nu wel'.

Dit was
​De juiste woorden 203

​Website • LinkedIn • Taalpost​

​Webversie van deze mail​