Je krijgt een mail. Of een telefoontje. Iemand stelt de vraag: 'Hallo, Reader, heb je er al eens aan gedacht je bedrijf te verkopen?' Wat doe je dan? Krampachtig zoeken naar teksten, verhalen en cijfers over je bedrijf.Of stuur je gewoon vriendelijk je dossiertje door? Omdat het netjes in je computer zit, kant-en-klaar?Dat laatste, natuurlijk. Want … Zo'n document is een 'merger & acquisition'-dossier. En dat hoeft geen turf te zijn. Ik schreef er vorig jaar nog eentje voor een klant. Hij...
11 days ago • 2 min read
Is de fut uit je nieuwsbrief? Hebben je lezers last van nieuwsbriefmoeheid, beste Reader?Een goede raad: Iedereen wil meer kliks, meer opens, meer lezers.En dus vullen we nieuwsbrieven met tips, updates en promo's. Allemaal goed. Maar wat mensen écht lezen?Niet je tips. Niet je aanbod. Niet je nieuwe nieuwsbrief met de allernieuwste promo's.Mensen lezen graag over mensen.Niet omdat ze nieuwsgierig zijn, maar omdat het herkenbaar is. Want we blinken toch allemaal uit in het wereldkampioenschap...
18 days ago • 1 min read
Beschik je over veel data, dan kun je daar veel uit afleiden, beste Reader.Precies daarom zijn de webinars van SEO-goeroe Neil Patel zo interessant. Onlangs gaf hij er weer eentje. En wat stelt hij vast? Search Everywhere Optimization Inderdaad: spreek niet meer over 'Search Engine Optimization', maar over Search Everywhere Optimization. Waarom die naamsverandering? Omdat het zoekgedrag van mensen veranderd is. Ze zoeken … Overal De meeste zoekopdrachten gebeuren nog altijd via Google. De...
25 days ago • 2 min read
• Kun je een televisieserie verkopen in de titel? Dan heb je een hit.• Kun je ze verkopen met een citaat of quote erbij? Dan heb je een goede serie. • Een hele paragraaf nodig om je serie te verkopen? Dan heb je alleen maar een scenario. Dat zeggen ze in Hollywood, beste Reader. En het geldt ook voor De Mol. Seizoen 13 van de Vlaamse – en originele – versie is zopas van start gegaan. Waarom is ‘De Mol’ zo sterk? De titel van De Mol trekt je zó mee dat je niet anders kan dan kijken:Wie is het?...
about 1 month ago • 2 min read
Wat hebben versleten vlaggen en verouderde teksten gemeen, Reader?Ze vertellen onbewust een verhaal dat je bedrijf niet wil vertellen. Een vlag uitgerafeld door de wind … trekt de aandacht. Maar hoe? Het lijkt alsof je bedrijf stilstaat, alsof je imago niet van tel is. Kijk maar eens naar deze foto die ik eergisteren maakte. Door de belabberde toestand van de vlaggen krijg je de indruk dat de winkel al een tijdje gesloten is. Niet zo. De winkel is open, maar welke service kun je van dit...
about 1 month ago • 2 min read
Alle sterke merken bestaan uit drie: een naam, een baseline en een verhaal. Wie scoort dan deze week een hattrick, Reader?De wielerwedstrijd Parijs-Nice. Hoezo? 1 Een naam die alles zegt Meer dan 90 jaar geleden was er in Frankrijk een krantenuitgever, Albert Lejeune. Hij had twee kranten: Le Petit Journal in Parijs en Le Petit Niçois in Nice. Albert Lejeune dacht na: ‘Hoe kan ik beide kranten promoten? Zodat meer mensen in én tussen Parijs en Nice ze lezen.’ Het antwoord was eenvoudig: een...
about 2 months ago • 1 min read
Vorige week, Reader, zat deze nieuwsbrief in de bar van de kazerne.Goeie timing, zeg, met al dat gehakketak op het wereldtoneel. Want toen cafés nog om middernacht sloten, was vijf voor twaalf het sein voor het laatste rondje. Vijf voor twaalf is niet de enige uitdrukking die een late waarschuwing aanduidt. Ook te elfder ure betekent ‘bijna te laat’. De werkdag in de Bijbel duurde van zonsopkomst tot zonsondergang, en het elfde uur was tussen vijf en zes uur in de namiddag – nog net op tijd...
about 2 months ago • 1 min read
Taal stuurt onze gedachten. Soms zonder dat we het doorhebben. Neem nu het woord ‘maar’, Reader. Met 'maar' zet je dingen vaak tegenover elkaar. Of je remt de kracht van een bewering af.Hoe vermijd je 'maar'? Zet 'en' in de plaats, zul je zeggen. Toch kan het ook anders: geef de zin een creatieve wending.Een voorbeeld: Je kent me niet, maar ik ben de chef van het magazijn. Je kent me niet. Aangenaam, ik ben de chef van het magazijn. Zie je het verschil? De eerste zin klinkt wat vijandig. De...
about 2 months ago • 2 min read
"Gebruik de tone of voice van je bedrijf. Goed voor het imago en je klant vindt het fijn." Dat raden ze je weleens aan, Reader. Toch klopt het niet altijd. Stel, je hebt de opdracht om het tuinhuisje van Bart De Wever te schilderen. Al vijf keer heb je zijn vrouw gebeld. Niet zij maar Bart heeft de sleutel van het tuinhuisje: "Stuur hem maar een mailtje. Bart zal wel antwoorden." Nu heeft de premier van dit land wel andere katten te geselen: in budgetten snijden, de misdaad bestrijden,...
2 months ago • 2 min read