• Kun je een televisieserie verkopen in de titel? Dan heb je een hit.• Kun je ze verkopen met een citaat of quote erbij? Dan heb je een goede serie. • Een hele paragraaf nodig om je serie te verkopen? Dan heb je alleen maar een scenario. Dat zeggen ze in Hollywood, beste Reader. En het geldt ook voor De Mol. Seizoen 13 van de Vlaamse – en originele – versie is zopas van start gegaan. Waarom is ‘De Mol’ zo sterk? De titel van De Mol trekt je zó mee dat je niet anders kan dan kijken:Wie is het?...
13 days ago • 2 min read
Wat hebben versleten vlaggen en verouderde teksten gemeen, Reader?Ze vertellen onbewust een verhaal dat je bedrijf niet wil vertellen. Een vlag uitgerafeld door de wind … trekt de aandacht. Maar hoe? Het lijkt alsof je bedrijf stilstaat, alsof je imago niet van tel is. Kijk maar eens naar deze foto die ik eergisteren maakte. Door de belabberde toestand van de vlaggen krijg je de indruk dat de winkel al een tijdje gesloten is. Niet zo. De winkel is open, maar welke service kun je van dit...
20 days ago • 2 min read
Alle sterke merken bestaan uit drie: een naam, een baseline en een verhaal. Wie scoort dan deze week een hattrick, Reader?De wielerwedstrijd Parijs-Nice. Hoezo? 1 Een naam die alles zegt Meer dan 90 jaar geleden was er in Frankrijk een krantenuitgever, Albert Lejeune. Hij had twee kranten: Le Petit Journal in Parijs en Le Petit Niçois in Nice. Albert Lejeune dacht na: ‘Hoe kan ik beide kranten promoten? Zodat meer mensen in én tussen Parijs en Nice ze lezen.’ Het antwoord was eenvoudig: een...
27 days ago • 1 min read
Vorige week, Reader, zat deze nieuwsbrief in de bar van de kazerne.Goeie timing, zeg, met al dat gehakketak op het wereldtoneel. Want toen cafés nog om middernacht sloten, was vijf voor twaalf het sein voor het laatste rondje. Vijf voor twaalf is niet de enige uitdrukking die een late waarschuwing aanduidt. Ook te elfder ure betekent ‘bijna te laat’. De werkdag in de Bijbel duurde van zonsopkomst tot zonsondergang, en het elfde uur was tussen vijf en zes uur in de namiddag – nog net op tijd...
about 1 month ago • 1 min read
Taal stuurt onze gedachten. Soms zonder dat we het doorhebben. Neem nu het woord ‘maar’, Reader. Met 'maar' zet je dingen vaak tegenover elkaar. Of je remt de kracht van een bewering af.Hoe vermijd je 'maar'? Zet 'en' in de plaats, zul je zeggen. Toch kan het ook anders: geef de zin een creatieve wending.Een voorbeeld: Je kent me niet, maar ik ben de chef van het magazijn. Je kent me niet. Aangenaam, ik ben de chef van het magazijn. Zie je het verschil? De eerste zin klinkt wat vijandig. De...
about 1 month ago • 2 min read
"Gebruik de tone of voice van je bedrijf. Goed voor het imago en je klant vindt het fijn." Dat raden ze je weleens aan, Reader. Toch klopt het niet altijd. Stel, je hebt de opdracht om het tuinhuisje van Bart De Wever te schilderen. Al vijf keer heb je zijn vrouw gebeld. Niet zij maar Bart heeft de sleutel van het tuinhuisje: "Stuur hem maar een mailtje. Bart zal wel antwoorden." Nu heeft de premier van dit land wel andere katten te geselen: in budgetten snijden, de misdaad bestrijden,...
about 2 months ago • 2 min read
"Ik wil een monopolie hier in de streek." Dat zei een klant me, Reader. "Concurrenten moeten zo wanhopig worden dat ze ermee stoppen.""Een monopolie? Dat is wat hoog gegrepen", heb ik hem geantwoord. "Want als je geen concurrenten meer hebt, dan is de lol eraf.""Oké dan", sprak hij. "Ik wil eigenlijk dat mensen mij lokaal op het internet goed kunnen vinden én contact met mij opnemen." Breng dan vijf dingen in orde die bij je concurrenten meestal niet in orde zijn: 1 Laat zien dat je lokaal...
about 2 months ago • 2 min read
My fellow citizen Reader, nog één keer over Donald Miller. Of liever: nog 1-2-3 keer. Donald hamert erop dat een held in een verhaal altijd een duidelijk pad nodig heeft. En volgens hem werkt een plan met drie stappen psychologisch het best. Waarom een driestappenplan? 1. Je kunt het aan Te veel stappen? Dan haakt de klant af. Eén of twee stappen? Dan lijkt het te simpel om waar te zijn. Drie is het magische getal dat ons brein prettig vindt: het voelt compleet, maar niet overweldigend. 2. Je...
2 months ago • 1 min read
Vorige week, Reader, las je hier wie de volgende president van de Verenigde Staten wordt: Donald Miller (als hij zijn best doet). Hij verwierf in de communicatiewereld bekendheid met StoryBrand, een eenvoudige methode om jouw boodschap naar je klanten glashelder over te brengen. Hoe zit StoryBrand in elkaar?Ik vat het voor je samen. Zelfs als je geen ervaring hebt met storytelling, kun je met dit stappenplan aan de slag. Volg gewoon de 7 stappen. 1 Je klant Het verhaal begint met een held, en...
2 months ago • 2 min read